中国品牌服装波司登打开国外第一家旗舰店【2021欧洲杯】

本文摘要:欧洲杯买球app,2021欧洲杯,就在伦敦奥运开幕的前一天,中国品牌服装波司登在伦敦的中心地段打开了国外的第一家旗舰店。在一线奢侈品品牌汇集的邦德街周边、正对着伦敦最热闹的商业步行街牛津街设立旗舰店,波司登打造出高档品牌形象的作用十分明显。

就在伦敦奥运开幕的前一天,中国品牌服装波司登在伦敦的中心地段打开了国外的第一家旗舰店。在一线奢侈品品牌汇集的邦德街周边、正对着伦敦最热闹的商业步行街牛津街设立旗舰店,波司登打造出高档品牌形象的作用十分明显。就在开张后好多个钟头,伦敦奥运会火炬传送历经此处,赶在奥运会前开业的波司登也沾了光。“大家想更改中国仅仅一个生产制造服饰的生产加工强国、并非设计方案强国的品牌形象。

”波司登伦敦旗舰店的CEO朱伟告知财新新闻记者。这个旗舰店市场销售的是高中档商务接待及休闲男装,亦有波司登更广为流传的羽绒衣。“中国知名品牌、美国设计方案、欧州生产制造。

”波司登集团公司首席运营官麦润权那样叙述。伦敦旗舰店市场销售的服饰都由美国当地室内设计师设计方案,绝大多数在欧州生产制造,便于更接近时尚潮流拆换。仅有羽绒衣一部分,因为一年仅有一季,故在中国生产制造。

“这儿(伦敦旗舰店)卖的样式与中国彻底不一样。”麦润权说。

先前波司登根据代理商在美国市场销售与中国销售市场同样的服饰,但这个旗舰店市场销售的则是依照美国市场的需求设计方案的样式。与之相对,其知名品牌标志亦与中国有所区别,一对进行的羽翼,暗含知名品牌企业宣传片中飞雕的品牌形象。“为何挑选伦敦?由于是一个服装管理中心。

”麦润权说。波司登自两三年前逐渐准备在国外开实体店,在英国和美国皆把握机会。

“大家考虑到租或是买(门店),感觉能买下更强,由于一般 国外一个租期要十年到十五年,室内装修等也要受房主的许多限定。可是好些地区才会买。

”而好地区是“可遇而不可求”。因而当波司登得知伦敦这一门店机遇时,便快速干了决策,在上年7月买下来。波司登集团公司总裁助理兼项目投资主管沈光健说告知新闻记者,该店铺总投资是三亿元rmb,其中2亿人民币用以购买物业管理,五千万用以拆卸更新改造,五千万用以室内装修。

麦润权

这个六层的契形工程建筑,各层约50平米,在其中三层做为门店,一层库房,双层公司办公室。“这一成本非常大,但大家觉得很值。”朱伟说。

它是波司登摆脱以往根据代理商营销模式,自身操纵零售终端的一个提升,这在中国类似品牌服装中也还非常少见。“开张前有五年的调查工作经验,到很有信心会取得成功才那样做。

准备长期性在这里投身,以伦敦为主战场,向欧州拓宽。”朱伟说。

但设在欧州经济下滑的情况下设立零售店,是不是担忧经济不景气,欧州顾客消费力不强?“这是一个经营战略,看五年十年之后,大家不在意眼下的一时的得与失。”朱伟说。他也直言不讳,既非美国经济下行,亦难以还有机会选购到物业管理,而从上年购买迄今,该物业管理早已增值。“尽管大家并不是做房地产业的,不准备卖出,但增值或是很开心。

”朱伟详细介绍说,波司登伦敦精准定位的顾客群是二十五岁之上,有一定消费力、对时尚元素较比较敏感、接近当然时尚潮流的男士。一套西服400至700英镑,可对比HugoBoss、TedBaker等国际名牌。

但波司登靠哪些来吸引住眼刁的伦敦顾客,去挑选这一名气还不大的品牌呢?“我讲啥都没有用,或是想要你先讨论一下,先去店内感受一下吧。”麦润权说,他期待只靠中国情况就可以触动一些顾客的求知欲,“我们都是一个中国人的品牌,能走出去,毫无疑问有不一样的地区。”这类求知欲的确为波司登产生了消费者。在附近招聘信息的技术工程师TonyRoberts恰好是由于见到这座原来的夜店被拆卸、室内装修,变成了一家中国知名品牌时装店,“我觉得这肯定是不一样的、高品质的中国知名品牌。

”他选了一件含有戏曲脸谱图案设计的T恤,提前准备变成波司登的第一批顾客之一。波司登不容易是惟一准备好现身中高档销售市场的中国品牌服装。它开张的次日,另一个中国品牌男装依文将在英国政府举办的“中国商务接待日”上举办时装走秀。

依文集团老总夏华表露,这个冬天也将在伦敦打开第一家设计公司暨零售店。


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